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线上线下同价 苏宁开启“云商”新时代(3)

www.juoooo.com  2013年6月06日09:35  来源: 每日经济新闻  查看:   我要评论(0)  收藏  字号: TTT

孙为民认为,变化本身是行业性的,什么时候变革都会存在上述问题。而随着整个模式的变更,整个行业的供应链,从工厂到区域,都会发生一些变化。至于利润,过去线下的定价,经常会出现波峰波谷的促销型定价,周末和节假日价格偏低,存有明显的时间促销性色彩。尽管消费者一般都认为网上价格便宜,但实际上苏宁的实体店也经常会在特定时间里,出现比网上便宜的商品,只不过它不是常态的。因而消费者对线上线下的价格,更多的是一种主观印象。

根据孙为民所述,苏宁做了一个内部测算,在实行线上线下同价以后,从总体上讲,店面的毛利率在阶段性过渡中肯定会出现一些下降,但绝不会如外界所想象的出现多大幅度的下滑,对公司利润的影响并不一定是带来向下的问题。

孙为民强调,市场竞争中的毛利,本身是动态的。在某种意义上讲,这是由商家之间的竞争、厂家之间的竞争、整个行业品牌的维护等因素所共同决定。同价策略的实施,从根本上而言,是打造一个新的模式,另外,就是要彻底打破互联网的低价神话。互联网现在的低价,在很大程度上,是把行业作为跳板来进行经营的,也就是说利用投资补贴消费的方式,形成了某些单品在某些时间形成的低价问题。对苏宁而言,实际上会使整个行业把线上线下两个渠道都当做正常的渠道来对待。

发展方向

线上线下调价零时差

据了解,此次苏宁线上线下同价,不仅无条件与苏宁易购的网上价格相同,同时也参照国内其他上规模电商企业价格,将彻底打破网上低价的神话。

“我们将在店面设置比价专区,要求所有营业员的手机、pad要随时开着各电商的网页,实时比价。”苏宁连锁平台经营总部执行总裁田睿表示,门店比价是全渠道的,无论线上线下,确保全网低价。

此前,苏宁高层曾多次表示,苏宁要做互联网公司,通过互联网技术重塑实体连锁。据悉,线上线下同价的实现,便是借助其先进的后台信息系统,将门店与线上相同的商品成交价锁定,门店每1~2小时会通过POS(销售终端)查询价格变动情况,如发生变动,门店会第一时间将相应商品的价格进行更换,若未来得及更换标签,消费者也不必担心,因为店面POS成交价已经锁定为线上价格,实现线上线下同步同价。

苏宁云商高级副总裁任峻解释称,“POS和电商是一个系统,POS系统属于同步改造,它就是一个APP,就是一个客户端,这个客户端本身是没有逻辑的,当然它可能有一些交易的简易流程,但是后台的逻辑是同等的,不管是定价、采购、促销逻辑都是同样的。”

“基于强大的后台信息系统,我们能够顺利实现线上线下调价零时差。”田睿对同价后系统的处理能力很有信心。

第1篇章:线上线下同价 苏宁开启“云商”新时代

第2篇章:线上线下同价 苏宁开启“云商”新时代(2)

第3篇章:线上线下同价 苏宁开启“云商”新时代(3)

第4篇章:线上线下同价 苏宁开启“云商”新时代(4)

编辑: 伊小露
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