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优酷土豆发挥UGC优势打造“主题季”营销(2)

www.juoooo.com  2013年5月29日14:40  来源: 赛迪网  查看:   我要评论(0)  收藏  字号: TTT

品牌营销与UGC强强结合

强大的UGC储备,使得基于UGC的内容营销成为可能。优酷土豆通过先进的大数据分析系统,不仅对UGC内容进行分类归纳,还对上传UGC的用户进行人群素描,并在此基础上进行关键词匹配,从而让营销变得更为精准。通过对后台数据的深度挖掘,优酷土豆内容营销团队发现,用户每天上传的15万UGC视频中,有大量内容是与“亲子”相关的。这与奥利奥在近期启动的全国性社会行动“扭开亲子一刻”活动完美契合。

奥利奥“扭开亲子一刻”是这样一个活动,它携手国际知名导演冯小刚,向全中国家庭发出邀请,号召大家上传属于自己独一无二的亲子一刻,最打动冯小刚导演的亲子故事还会成为《奥利奥-亲子中国》微电影的故事原型,激发更多亲子时刻,简而言之,“你的故事,我来拍”。奥利奥通过优酷土豆这个最大的UGC平台,向社会征集亲子时刻,并将从中最终筛选出冯小刚微电影的故事蓝本。活动即将火热展开,究竟品牌营销与UGC的强强结合会碰撞出什么样的火花,值得业界期待。

主流媒体平台价值凸显

在优酷土豆的“主题季”营销金字塔体系中,庞大的UGC内容库是坚固的基石。在海量的UGC视频中,与主题契合度高的部分UGC,经过内容团队编辑加工,成为“种子视频”在专区页面加以呈现。同时,优酷土豆强大的创意团队会结合“主题季”内涵,为品牌量身定制系列病毒视频或微电影。据悉,曾经一手将伊利“平凡人的奥林匹克”系列微电影打造成经典案例的原创视频团队,此次将继续操刀,为奥利奥“亲子一刻”定制多部系列微电影,预计在六一儿童节、父亲节、中秋节、暑假、开学前等重要节日陆续上线。

位于“主题季”营销金字塔的顶端的热门新闻资讯与社会性事件,则充分凸显了优酷土豆作为主流媒体的平台价值。“主题季”的品牌专区通过与首页焦点视频的联动,在完成大规模覆盖的同时,传递了乐观、积极、向上的正能量。以百事“回家季”为例,其16部微电影正片及相关花絮视频,在优酷土豆双平台的合力推广下,总播放量高达2.02亿 ,总评论数超过14万。用温暖人心的方式传递关爱,有效提升了受众对品牌的好感度。

“主题季是优酷土豆内容营销体系中非常重要的一环”,优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示,“随着主题季资源整合运作以及营销模式的日益成熟,吸引了越来越多的广告主参与,接下来将有更多精彩呈现。”

第1篇章:优酷土豆发挥UGC优势打造“主题季”营销

第2篇章:优酷土豆发挥UGC优势打造“主题季”营销(2)

编辑: 伊小露
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