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京东商城正式更名为京东并更换了新域名JD(2)

www.juoooo.com  2013年5月29日12:49  来源: 千龙网  查看:   我要评论(0)  收藏  字号: TTT

未来的竞争应该是十二生肖中的戌狗和不在十二生肖之中的猫的竞争,孰优孰劣至少到现在为止赚足了关注度。

巳蛇年往往蕴藏着大的机遇与变化,由此我们不难理解各家改名,改换形象之迫切。比如银泰百货集团将改名为银泰商业集团,苏宁电器更名为苏宁云商,国美电器悄然去掉了“电器”二字,永旺将旗下商超品牌JUSCO、佳世客和吉之岛统一为“永旺”;百丽将旗下“优购网上鞋城”更名为“优购时尚商城”。改名对传统零售商只是第一步策略,这些零售商同时开始架构调整,去主业化明显,意在向平台发展,更有利于获得资本的认同和支持。比如国美和苏宁通过改名达到“去电器化”的意图,引入家居、家纺、母婴等非电器产品,推动线上线下业务协同发展。

先知命名实验室有关域名的一点建议,京东和360buy存在巨大的用户体验断层,大量需要搜索引擎中转,浪费了大量的推广费。就目前的中国市场来看,域名战略的首选是拼音,保证中文和域名统一,目的就是不要让用户思考。中国前几年,域名也喜欢搞中英混杂式的英文。和讯早期的域名叫homeway.com.cn,听起来很霸气,花了不少钱打广告,后来还是换为更直接的双拼hexun.com。

京东商城早期的域名360buy.com就是早期域名战略的受害者,觉得用英文更主流点,更有国际范。在语音语意测试方面搜房soufun。前面是中文,平翘舌是明显的障碍,有h没h害苦南方人,企业形象站还好,对于平台网站的影响是巨大的,最糟糕的是,后面是英文。必须用搜索引擎转化流量,弊端是非常明显的,尤其是搜索引擎的的关键词匹配,容易导致资源转化至竞争对手网站。

国美域名是gome。估计大多数人都拼不对,也是一个用户体验的大断层。jingdong.com为什么是首选呢?很多人是分不清前后鼻音的。特别是广东人,可能打双拼会出错,会有人打jindong.com。但是先知命名实验室专家也不建议所有的企业都适合此法,jingdong.com如果作为企业官方网站或者企业形象站其实还是优于jd.com的。包括先知的网站用的也是www.xianzhi.net。

综上所述,企业发展处于不同的阶段,对品牌形象再提升的需求也是不相同的,但无论是在哪个行业,都应做到便于大众认知,印象深刻为最佳原则,毕竟在品牌众多的今天,能让大众都认可,不会产生歧义,还是评判企业形象好于坏的重要标准。

第1篇章:京东商城正式更名为京东并更换了新域名JD

第2篇章:京东商城正式更名为京东并更换了新域名JD(2)

编辑: 伊小露
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