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11亿票房奇葩"泰囧"背后:互联网是发酵器

www.juoooo.com  2013年1月05日13:08  来源: IT商业新闻网  查看:   我要评论(0)  收藏  字号: TTT

从12月12日上映开始,成本仅3000万元的电影《泰囧》一直在创造各种票房记录,元旦当天该片总票房突破10亿元。院线最新的数据显示,该片总票房已经达到11亿元,在国内影史上仅次于《阿凡达》创下的13.8亿元票房纪录,3000万的观影人次则超过了《阿凡达》当年创造的2700余万。目前《泰囧》每日还占据影院大量场次,所以极有可能打破《阿凡达》的票房纪录,问鼎内地影史第一宝座。

记者了解到,按照43%的分账比例,这部投资3000万的电影,给其投资方光线传媒带来的收益有可能超过4亿元。截止记者发稿前,光线传媒(300251)的股价自2012年12月《泰囧》上映以来已经上涨逾八成。

显而易见的,《泰囧》已经成为了全民狂欢的现象级电影,如此流行后,它的质量与内容就不再被首要关注。反面的例子是《1942》,这部电影投入巨大,思想深沉,但只因为其导演冯小刚之前有给网民形成负面印象,导致恶评一片,最终票房惨败。

互联网是《泰囧》票房发酵器

在令人惊奇地破掉多项国产电影票房纪录的同时,有关《泰囧》成功奥秘的探讨也进行得如火如荼。

有人认为自从有了互联网之后,每年都会有莫名其妙的流行与爆红,《泰囧》仅仅凑对了网民的神经,去年是《失恋33天》,今年是《泰囧》,明年一定还会有另一部甚至两部,它们不是经典,以后也不会再去尝试看第二遍,但在当时,却使亿万人着了魔似的拼命参与。

事实绝非如此简单。可以说《泰囧》占据了“天时、地利、人和”,所以它的成功本质上是一个产品的成功,它和互联网产品非常相似。概括起来有三点:更接地气、功能简明、制造口碑,而网络口碑营销是其很大的助推器。

资深媒体人信海光认为:社交网络火爆之后,电影上映后的传播速度呈几何级上涨。社交网络的崛起已在相当程度上改变了中国的消费市场,口碑的影响越来越大,以往的市场逻辑与游戏规则正在变化之中。

他认为,“在没有互联网尤其是微博这种社交网络之前,电影这商品原本无缘变成流行,因为它有档期的时间限制。但社交网络火爆之后,电影上映后的传播速度呈几何级上涨。”

第1篇章:11亿票房奇葩"泰囧"背后:互联网是发酵器

第2篇章:11亿票房奇葩"泰囧"背后:互联网是发酵器(2)

编辑: 伊小露
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