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淘宝新玩法:双十二的SNS电商试验

www.juoooo.com  2012年12月10日22:44  来源: 腾讯科技  查看:   我要评论(0)  收藏  字号: TTT

在破纪录的双十一购物狂欢节191亿的成绩单之后,淘宝网总裁姜鹏思考的不是更大交易额,而是如何让淘宝网上亿万的消费者和千万商家共同构建电子商务的新秩序。

腾讯科技讯(朱旭冬)12月10日消息,“淘宝的9年,繁荣而嘈杂,大踏步前进却缺乏安全感。我希望淘宝能够养成一种气质,安静却充满活力,自我而有秩序。”在破纪录的1111购物狂欢节191亿的成绩单之后,淘宝网总裁姜鹏思考的不是更大交易额,而是如何让淘宝网上亿万的消费者和千万商家共同构建电子商务的新秩序。

这次指向电子商务SNS化的新秩序试验,将在2012年的12月12日提前到来。自上月开始,淘宝网一改过去活动招商层层筛选的做法,第一次面向全网所有卖家推出“零门槛报名入口”。当日即涌入25万商家自发报名。截至目前为止,已有90万商家报名,超过千万商品进1212活动后台。

此次1212营销活动的负责人,淘宝网市场总监夏季坦言,“卖家自主营销的热情超出我们的想象,而千万量级商品的多样性和丰富性,也一定会让所有习惯了传统网上购物的消费者,感到惊喜。”这意味着,淘宝网将营销活动的主导权彻底的交给了卖家,卖家第一次实现了与消费者之间的零距离沟通。这种沟通又不仅是基于商品交易,在活动中,卖家与卖家之间可以联合营销,买家与买家之间可以分享互动,这让沟通的过程带有鲜明的SNS特征。

在此次1212活动中,消费者不再被动的等待着商家上架货品、打折销售,而是能够通过淘宝网的技术平台,直接向卖家发出求购信号。每一个卖家都可以清楚的看到,有多少人关注自己,收到多少求购信号。“这样一来,卖家就能够自主决定,是否响应消费群体的要求。”夏季说,这恰是阿里巴巴集团一直倡导的未来电子商务大方向——从消费者到商家(C2B)。

截至目前,求优惠数达到1500万,响应数已过千万。

个性化活动会场

淘宝网的技术工程师们,面对的一个难题是:超过千万的商品将如何呈现?

淘宝网将不再是单调的货架式陈列商品,而是有场景有内容的表现商品。买家在购物的过程中,不再是分门别类的按照类目标签进行枯燥的搜索和挑选,而是能够进入一个个具体的场景。消费者不再看到按“服装”、“数码”、“家电”等按类目划分的会场。所有商品会根据卖家选择,重新分类进入“爷们”、“新”、“生活”、“美丽”、“特色”5大主题,其下的分会场也采用趣味的场景化的标签命名,如“性福圣经“、”吃货在民间“、”屌丝必备“。

第1篇章:淘宝新玩法:双十二的SNS电商试验

第2篇章:淘宝新玩法:双十二的SNS电商试验(2)

编辑: 伊小露
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