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企业微博营销好不好 不要只看粉丝数量

www.juoooo.com  2012年12月10日10:46  来源: 现代快报  查看:   我要评论(0)  收藏  字号: TTT

智能手机市场以竞争惨烈著称,但在2012年,国产智能手机小米手机却创造了500万台的出货量;海底捞2011年被网友“恭维”为“人类无法阻止”……微博在改变着大众日常生活的同时,也在改变着商界的营销版图。昨日,由新浪网、新浪微博主办,新浪江苏承办,现代快报特别支持的“2012江苏微博营销大会”在南京举行。新浪地方站业务部总经理葛景栋在细数被微博改变的世界之外,也提醒广大企业用户,利用微博营销时,不能仅看粉丝数量,更应该重视微博带来的有效互动和交流。

A名人玩微博

任志强从“大炮”变为“大众情人”

你是否羞于向暗恋的人表白,不太习惯亲口告诉爸妈“辛苦了”,但140个字的微博却让我们将心底的情感表达得如此酣畅淋漓。新浪官方数据显示,过去一年中,有8200万次的微博表白,3亿人次感恩父母的微博发出,140个字的微博正在改变世界。女演员姚晨也因为积极通过微博参与公众事件,被评为“网络公民”。任志强更是通过玩微博改变了固有的“大炮”形象,从“全民公敌”变身“大众情人”。

名人利用微博可以塑造形象,企业利用微博在残酷的市场竞争中实现“逆袭”也绝非不可能。在竞争惨烈的智能手机市场,小米手机通过微博营销杀出重围,成为手机市场的一匹黑马。据悉,小米手机通过新浪微博营销,从做内容到做销售,创造了5300多万的话题量,并获得500万台出货量。国产小成本电影《失恋33天》的火爆和巨大成功,也要归功于微博的口碑营销,使得这部成本只有上百万的电影获得了超过2亿元的票房。

B政府玩微博

政务微博拉近了与网友的关系

“发这条微博有两个原因,一是领完奖,心情很激动,再得瑟一下,亲们体谅哈....。。”网上宿迁在“2012年第七届中国政府网站特色评选”中荣获“品牌栏目奖”,宿迁市人民政府官方微博@宿迁之声 昨晚忍不住在微博上“晒”幸福,网友也随后纷纷表示恭喜。

没了官腔官调,卖萌耍宝不断,像@宿迁之声 一样的众多政务微博都运用轻松的网络语言找到了与网友互动的有效途径,网友们自然也很买账。@宿迁之声 自去年12月24日开通以来,已吸引了20万粉丝。

此外,南京市公安局江宁分局变身新浪微博用户@江宁公安在线 后,立即成了网友们亲切的警察蜀黍,已“俘虏”了14万多的粉丝。

“刚开始也有各种担心,但最后认为利大于弊才决定开通微博。”宿迁市电子政务中心主任朱瑞军告诉记者,一旦接到网友投诉,@宿迁之声 会将投诉迅速转给相关部门,省去了网友找不到或难找相关部门的麻烦。另外,对于网友投诉,相关部门会定期进行回访,调查办理情况。“目前,网络问政的满意度达到90%以上。”朱瑞军表示。

今年也是政务微博发展突飞猛进的一年。据报告显示,江苏地区通过新浪微博认证的各领域政府机构及官员微博超过6000个,位居全国第一,较去年年底增长约300%。其中,政府机构微博3768家,党政官员微博2454个。单个微博方面,@南京发布 同时摘得“十大政务机构微博”榜单第六、“十大新闻发布微博”榜单第三,成为江苏政务微博运营典范。

C企业玩微博

企业微博运营贵在有效互动

“昨天在海底捞,无意中跟朋友抱怨京东抢的奈良美智大画册怎么还没到货,结账的时候服务员问了我京东会员账户,结果今天一早三本大画册都送来了!”2011年,一条关于海底捞的微博让这家火锅店火得“人类已经无法阻止”了,微博营销也再次成为关注的焦点。

不过,各企业在微博这一社交媒体上比拼十八般武艺时,粉丝数量成了衡量效果好坏的最重要标准。但在昨日,新浪地方站业务部总经理葛景栋却对这一标准泼了冷水:一切以粉丝数量为衡量标准的微博都是臭流氓!

第1篇章:企业微博营销好不好 不要只看粉丝数量

第2篇章:企业微博营销好不好 不要只看粉丝数量(2)

第3篇章:企业微博营销好不好 不要只看粉丝数量(3)

编辑: 伊小露
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