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刘强东高调价格战被疑炒作 回笼资金或是主因(2)

www.juoooo.com  2012年8月15日07:34  来源: 南方都市报  查看:   我要评论(0)  收藏  字号: TTT

受到刘强东言论影响,苏宁国美昨日开盘股价双双下跌,截至收盘,苏宁电器下跌7 .1 1 %,国美下跌1.37%。

看起来动作大,其实只是“纸老虎”?

京东此举,看起来动作很大。但业内人士说,其实都只是“纸老虎”。“不排除刘强东个人炒作”,新七天电器网CEO左英杰接受南都记者采访时说。

刘强东玩的第一招就是偷梁换柱。京东声称其大家电零毛利,是否只是进销差零毛利?背靠腾讯的易迅公开发表挑战说,众所周知,进销差毛利并不包括厂家的销售返点等(行业称后台毛利),而家电行业的利润主要在后台毛利。“我们建议相关企业不要刻意炒作,面对消费者一定要实事求是”。

第二招,不和线上比,却和线下比。刘强东称“京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。京东商城的老对手当当网联合总裁李国庆(微博)评价,“拿线上价格跟人家线下价格比,算什么价格战?要比,应该与苏宁国美的在线商城比价。”而国美旗下库巴网副总裁彭亮接受南都记者采访时,一笑置之,“国美线上的价格一直比京东低”。

“没有底气的企业才会在嘴上炒作低价,亏本赚吆喝先考虑自己能否活下去。”苏宁易购执行副总裁李斌告诉记者,苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。“任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。”

李斌透露,从明天9点开始,苏宁易购将启动史上最强力度的促销。他调侃道,“我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标,大家一起努力。”

面对质疑,刘强东下午再发话:从明天上午九点开始,京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!并且无底线地便宜,如果苏宁敢卖1元,那京东的价格一定是0元!买大家电的人,不关注京东必吃亏!

第三招,大打“限时配送”口号。对此,新七天电器网CEO左英杰表示,消费者购买大家电一般不是冲动性消费,对于送货时间要求并不严格。而且,顾客都倾向于周末配送,上门安装。“我觉得这个配送政策意义不大,没什么吸引力。”

谈及京东此番为何高调作秀,有不愿意透露姓名的大家电品牌商私下表示,京东经过6月、7月的电商大战,因为活动力度不大,积压了大量的商品,包括大家电。由此可见,京东的资金周转很成问题。喊出三年大家电零毛利,除了继续制造噱头外,另外一个很重要的目的就是为了快速出货,回笼资金。

观察

商“烧钱群殴”到几时?

公开数据显示,2011年,京东净亏损13亿元,毛利率仅为5.5%。苏宁电器半年业绩快报显示,2012年上半年归属于上市公司股东的净利润为17.44亿元,同比下降29.49%,公司解释业绩下降原因为外部宏观环境影响和内部战略转型所致。搭建了库巴网和国美网上商城两个电商平台的国美电器(微博),上半年净利润更是出现亏损。

第1篇章:刘强东高调价格战被疑炒作 回笼资金或是主因

第2篇章:刘强东高调价格战被疑炒作 回笼资金或是主因(2)

第3篇章:刘强东高调价格战被疑炒作 回笼资金或是主因(3)

编辑: 伊小露
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