你的位置:聚盟网 >> 互联网资讯 >> 业界 >> 详细内容 在线投稿

电子商务竞争激烈 做亏本买卖意在“圈地”

www.juoooo.com  2012年6月19日07:30  来源: 杭州日报  查看:   我要评论(0)  收藏  字号: TTT

“疯了,全疯了。这么大力度的折扣,他们的利润从哪里来?”昨天下午,浏览了几个B2C购物网站,市民李先生感叹地说。

  近年来,伴随着计算机普及和互联网快速发展,网上购物如火如荼。在此背景下,苏宁易购、新蛋网、库巴网、京东网、当当网等一批大型B2C购物网站进入杭城百姓的视野。

  “这些电子商务企业比较年轻,目前处于投入期。它们看好电子商务未来的前景,在市场格局尚未形成前,想通过价格战来争取更多的市场份额。”浙江财经学院工商管理学院副教授吴诗启博士分析说。

  电商价格战,诱惑不小

  “过去一个月,我已经买了1000多元的书。但是,看到网上的大力度促销,还是忍不住,昨天又买了200多元的书。”在杭城某事业单位上班的刘先生对记者说,近段时间来,各大出售图书的网站轮番搞大促,让他花了不少钱。

  记者登录了几个卖书的大网站,很快印证了刘先生的说法。比如博库网目前的活动是“满78元返20元博库币”,亚马逊是“满300元减100元”,当当网是“好书折上对半砍,满200元减100元”。

  除了图书类商品,各大B2C购物网站上的家电、手机、数码、服装等商品也打大价格战。苏宁易购现在的活动是“充100变200”,当当的活动是“见证全网底价坐标”,新蛋网是“买100送200蛋券”。

  “B2C购物网站上的小家电确实便宜,毛利估计10%以下,算上其他成本及促销让利,应该赚不了钱啦。”杭城某家电经营企业负责人对记者透露,杭城超市的小家电毛利在30%以上。

  记者注意到,前段时间,苏宁易购、天猫电器城、当当、亚马逊、京东等网站纷纷启动价格战。某B2C购物网站还宣布拿出5亿元对家电产品进行促销。

  亏本赚吆喝,谋划未来

  与价格战对应的是,各大型B2C购物网站的持续亏损。比如,京东商城的财报显示,2011年收入为212亿元人民币,毛利率为5.5%;成本中配送费占比6.6%、广告占2.3%(去年广告费用支出为4.9亿元),净亏损5%左右,数额以亿元计。当当网去年第4季度百货销售增长210%,但代价是亏损率加大。

  “当当网毛利率10%多些,亏损为销售额10%,属于挣1个花两个;而有的电商毛利率3%,亏损10%,是挣1个花4个啊。”当当网CEO李国庆在微博上如是说。

  “企业希望通过促销,扩大影响力和知名度,固化和扩大自己的消费群。在市场格局尚未形成前,各大电商企业目前都在圈地,这种竞争态势会延续一段时间。”吴诗启博士表示。

  数据显示,2011年中国电子商务交易总额再创新高,达到5.88万亿元,同比增长29.2%,相当于2011年国内生产总值的12.5%。截至去年年底,中国网络购物用户达到1.94亿人。

  与传统企业不同,购物网站没有地域的概念,加上图书、手机、化妆品、家电大多是标准化的商品,买家可以根据品牌和型号(或书名),在各大网站上轻松比价格,这些因素,也促成电商价格战的白热化。

  为弥补亏损,不少B2C购物网站已在尝试多元化发展,开始销售毛利较高的服装及母婴用品。一些网站还开始卖自有品牌的商品,以避开价格战。“低价只是竞争的一个方面,电商企业最终的成功来自多个方面。比如快递物流、成本控制成本、融资能力等等。”吴诗启博士分析说。(来源:杭州日报)

编辑: 伊小露
分享到:

推荐文章: 与 电商 相关的文章有:

  • 淘宝新玩法:双十二的SNS电商试验
  • 冯军一语道破:中国电商价格战就像打麻将
  • 电商平台越来越昂贵 B2B促中小企业发展
  • 面对电商步步紧逼 “店商”投巨资绝地反击
  • 上海商派:电商狂欢的幕后“派”
  • 李国庆:电商价格战将迎终点 仅当当还有钱烧
  • 腾讯宣布投资10亿美元至旗下电商控股公司
  • 多家电商账户遭泄露 黑客帝国产值过百亿
  • 中国电商趋于理性 流血换市场局面难再现
  • 电商价格战迫使中小企业寻找新的商业模式
  • 顶:45 踩:41
    【已经有287人表态】
    43票
    超赞
    35票
    震惊
    39票
    不解
    44票
    愤怒
    34票
    支持
    28票
    高兴
    37票
    无聊
    27票
    杯具
    发表评论

    网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述。

    查看全部回复【已有0位网友发表了看法】
    糗事吧 牛吧 私房话 经典吧
    祝福墙许愿墙
    随手记-天天记帐本
    邀请达人
    2013祝福短信,节日祝福语