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Facebook增速大幅下降 广告创新为增长契机

www.juoooo.com  2012年6月11日18:24  来源: 搜狐IT  查看:   我要评论(0)  收藏  字号: TTT

  【搜狐IT消息】6月11日消息,据国外媒体报道,FACEBOOK' title='facebook' target='_blank'>facebook' title='Facebook' target='_blank'>Facebook目前面临着美国用户访问量和停留时间增速双双下降的趋势,其股价也因此面临中短期压力。但从长期看,Facebook在广告方面的创新以及海外市场的开发仍能使其取得成功。

  以下为文章全文:

  增长前景曾是Facebook上个月上市时的一大看点。但是,在某些关键领域,它的增长速率已经开始减缓。

  特别值得注意的是,Facebook的美国用户增速已经显著减缓。根据市场分析公司comScore的数据,今年4月,Facebook来自美国境内的独立访问者数达到了1.58亿,仅仅比上年同期上涨了5%。

  这是comScore自2008年开始跟踪Facebook美国独立访问者数以来观察到的最低增幅。comScore的数据显示,这一数字在2011年和2010年分别为24%和89%。

  与此同时,用户在Facebook网站上的停留时间的增速也在减缓。今年4月的统计显示,用户平均每个月花在Facebook上的时间为6小时,较去年同期增长了16%。这一增速在2011年和2010年分别为23%和57%。

  中短期压力

  从某些方面看,Facebook增速的下降是意料之中的。comScore的数据显示,美国2.21亿网民中的71%已经成为Facebook用户。此外,用户在Facebook网站上停留的时间长于任何其他网站。comScore称,用户在包括Youtube之内的谷歌系网站上的每月停留时间约为4小时,在雅虎系网站的停留时间为3.5小时。

  comScore分析师Andrew Lipsman指出,在市场占有率和用户停留时间已经如此之高的情况下,“增速的下降是增长周期中的自然部分”。

  尽管如此,在Facebook已经把自己当作一个增长故事讲给了华尔街的形势下,增速的下降是一个严重的问题。

  Facebook上个月上市时的市值超过1000亿美元,部分原因是投资者认为Facebook能够维持两位数甚至三位数的高速增长——就像是谷歌在2004年上市后一样。然而,Facebook的股票自上市以来已经下跌了29%——上周五,Facebook收于27.10美元——它的市值已经下降到了731.7亿美元。

  从comScore的数据我们可以看出,Facebook在美国市场的增长空间已经相当有限,而对于Facebook的两大金主——广告商和开发者而言,美国是最重要、最赚钱的市场。

  Facebook的提交给监管机构的文件现实,2011年,该公司总计31亿美元的广告收入中有56%来自美国市场。市场研究公司eMarketer分析师Debra Aho Williamson估计,Facebook今年总营收的51%将来自美国市场,“美国是Facebook营收最重要的来源。”

  晨星公司(Morningstar)分析师Rick Summer认为,将Facebook的增长率与谷歌上市后的表现相比并不恰当,因为谷歌上市的时候仍属互联网发展的早期。“谷歌占据了广告定价上涨、网民数量上升等优势,它还夺取了其他网站的流量。”

  他表示,对比而言,“Facebook已经是处于主导地位的平台,它在互联网上的渗透率已经很高。显然,广告收入将成为他们营收增长的主要来源。”

第1篇章:Facebook增速大幅下降 广告创新为增长契机

第2篇章:Facebook增速大幅下降 广告创新为增长契机(2)

编辑: 伊小露
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